您的當(dāng)前位置： >> 正文

故宮 IP 為啥火？代表委員熱議“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)”和文化新消費(fèi)

2019-03-13 14:56:46 來(lái)源：

現(xiàn)代快報(bào)訊?如今，國(guó)博、故宮、蘇博、陜博等越來(lái)越多的博物館開起網(wǎng)店。昔日高冷的文物，變身趣味十足創(chuàng)意滿滿的文創(chuàng)產(chǎn)品，向 " 剁手黨 " 們講述著歷史故事。

最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，文創(chuàng)超級(jí) IP 故宮，在淘寶上的兩家授權(quán)電商，加起來(lái)粉絲已達(dá) 700 多萬(wàn)，傳統(tǒng)文化搭上 " 互聯(lián)網(wǎng) +"，創(chuàng)造出驚人的文化新消費(fèi)。" 平臺(tái)經(jīng)濟(jì) " 連續(xù)兩年寫入政府工作報(bào)告，它對(duì)各領(lǐng)域新消費(fèi)的拉動(dòng)促進(jìn)，成為今年全國(guó)兩會(huì)代表委員們熱議的話題。

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)讓高冷博物館活起來(lái)

不久前，故宮掌門人單霽翔透露的一個(gè)數(shù)字驚呆了大家，前年故宮文創(chuàng)產(chǎn)品一年?duì)I業(yè)額 15 億元。如果沒有互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，或許故宮依然是那個(gè)高冷了數(shù)百年的宮城，一旦進(jìn)入 " 互聯(lián)網(wǎng) +"，這些建筑、文物就 " 活 " 了起來(lái)。

△ 故宮淘寶網(wǎng)店頁(yè)面截圖

△ 故宮博物院文創(chuàng)旗艦店網(wǎng)頁(yè)截圖

現(xiàn)代快報(bào)記者查詢發(fā)現(xiàn)，目前故宮博物院擁有 4 家文創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)主體，僅淘寶一個(gè)平臺(tái)就有兩家，截至 2019 年 3 月 12 日，十年老店 " 故宮淘寶 " 擁有 443 萬(wàn)粉絲，而開創(chuàng)不過(guò) 3 年的 " 故宮博物院文創(chuàng)旗艦店 " 也已擁有 260 萬(wàn)粉絲。從紙膠帶、手賬，到萌萌噠的故宮娃娃手辦，到故宮彩妝 …… 大量故宮周邊產(chǎn)品從這里走紅網(wǎng)絡(luò)。

不僅僅是故宮，2018 年天貓 " 雙十一 "，一大亮點(diǎn)就是國(guó)家博物館、上海博物館、陜西博物館、蘇州博物館、敦煌研究院、頤和園和故宮，以及大英博物館這 8 家博物館集體加入購(gòu)物節(jié)的狂歡。受制于線下場(chǎng)地的文創(chuàng)產(chǎn)品找到新陣地，許多年輕人通過(guò)這種方式開始了解博物館的故事、文化。

此前，在一檔 2019 兩會(huì)委員說(shuō)欄目中，全國(guó)政協(xié)委員、故宮博物院策展人王亞民提到了實(shí)體博物館的 " 有限 " 與文創(chuàng)消費(fèi)的 " 無(wú)限 "。他說(shuō)，" 故宮很大，但是銷售文創(chuàng)產(chǎn)品的地方總是有限的，如何讓更多人對(duì)故宮文創(chuàng)有很好的一種體驗(yàn)和消費(fèi)？這幾年互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)就發(fā)揮了巨大的作用。"

平臺(tái)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)的不僅是文化消費(fèi)

△ 劉忠斌

" 博物館文創(chuàng)的線上銷售模式，很有借鑒意義。" 全國(guó)人大代表、南京圖書館學(xué)報(bào)編輯部常務(wù)副主編劉忠斌，今年帶來(lái)一份 " 促進(jìn)文化消費(fèi) " 的建議。他提到，要充分發(fā)掘新興媒體商機(jī)，抓住并利用平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，拉動(dòng)老百姓的文化消費(fèi)。" 包括我們圖書館在內(nèi)，很多文化單位都可以結(jié)合自身內(nèi)容特色，利用好線上平臺(tái)，進(jìn)行文化消費(fèi)的推廣。" 他說(shuō)，這樣既能擴(kuò)大文化影響，又刺激了文化消費(fèi)。

△ 賀云翱

談及平臺(tái)經(jīng)濟(jì)對(duì)文化消費(fèi)的拉動(dòng)，全國(guó)政協(xié)委員、南京大學(xué)文化與自然遺產(chǎn)研究所所長(zhǎng)賀云翱舉了江蘇紫砂的例子，" 我從 2003 年開始一直在研究如何把它從非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，變成一項(xiàng)與現(xiàn)代生活緊密聯(lián)系的手藝。" 賀云翱了解到，現(xiàn)在宜興紫砂就業(yè)人員有十幾萬(wàn)，每年有數(shù)百億元的收益，真正做到了把優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)文化保護(hù)好、傳承好、發(fā)展好。其中有相當(dāng)一部分是在線上銷售。有了互聯(lián)網(wǎng)這樣一個(gè)全球傳播平臺(tái)，市場(chǎng)拓展到無(wú)限大，許多紫砂藝人落戶網(wǎng)上平臺(tái)，銷售火爆。

而文化消費(fèi)的火爆及可觀前景，只是數(shù)字平臺(tái)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)消費(fèi)的一個(gè)突出體現(xiàn)而已。

賀云翱委員今年帶來(lái)的一份提案，關(guān)注的就是線上旅游平臺(tái)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)應(yīng)用技術(shù)的突飛猛進(jìn)，我國(guó)線上旅游市場(chǎng)與線上旅游平臺(tái)（OTA）發(fā)展迅速。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2018 年中國(guó)在線旅游行業(yè)研究報(bào)告》：2018 年我國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模將突破 1.48 萬(wàn)億元，相較于 2017 年的 1.17 萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng) 26.3%，再創(chuàng)歷史新高。另?yè)?jù)有關(guān)數(shù)據(jù)，從 2009~2018 年在線旅行預(yù)訂用戶規(guī)模變化情況看，用戶規(guī)模逐年遞增，通過(guò)線上渠道進(jìn)行旅游預(yù)訂的用戶數(shù)量越來(lái)越多；截至 2018 年 6 月，在線旅行預(yù)訂用戶規(guī)模達(dá)到 3.93 億，較 2017 年末增長(zhǎng) 1707 萬(wàn)人；約一半的網(wǎng)民會(huì)通過(guò)在線業(yè)務(wù)進(jìn)行旅行預(yù)訂。

" 平臺(tái)經(jīng)濟(jì) " 兩度寫進(jìn)政府工作報(bào)告

△?魏青松

全國(guó)政協(xié)委員、匯業(yè)（南京）律師事務(wù)所主任魏青松特別注意到，" 平臺(tái)經(jīng)濟(jì) " 這個(gè)詞，已經(jīng)連續(xù)兩年寫進(jìn)政府工作報(bào)告。" 它確確實(shí)實(shí)已經(jīng)滲透到了我們生活的方方面面、各個(gè)領(lǐng)域，拉動(dòng)了新消費(fèi)新業(yè)態(tài)。"

今年 3 月 5 日，李克強(qiáng)總理作政府工作報(bào)告，報(bào)告中提出：支持新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展，促進(jìn)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)健康成長(zhǎng)。" 連續(xù)兩年寫進(jìn)報(bào)告，這也從側(cè)面說(shuō)明了如今平臺(tái)經(jīng)濟(jì)對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)。" 魏青松說(shuō)。

現(xiàn)代快報(bào)記者了解到，阿里巴巴最新財(cái)報(bào)顯示，淘寶月度活躍用戶已達(dá) 6.99 億，令 " 人手一輛購(gòu)物車 "，成為內(nèi)需潛力的一個(gè)縮影。據(jù)法新社報(bào)道，2019 年中國(guó)有望成為第一大消費(fèi)市場(chǎng)。

今年的政府工作報(bào)告中還提出，要促進(jìn)線上線下消費(fèi)融合發(fā)展。有統(tǒng)計(jì)顯示，2018 年，線上線下融合的新零售消費(fèi)占比已經(jīng)達(dá)到 22%。保守估計(jì)，新零售意味著萬(wàn)億乃至十萬(wàn)億級(jí)的新消費(fèi)市場(chǎng)。有分析人士指出，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)和供給同頻共振、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和社會(huì)效應(yīng)互為促進(jìn)，令中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)涌動(dòng)著新的活力。

建議對(duì)新消費(fèi)加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化管理

新業(yè)態(tài)新模式也促進(jìn)了綠色消費(fèi)、分享消費(fèi)等新消費(fèi)理念逐漸形成，數(shù)據(jù)顯示，2018 年，二手消費(fèi)平臺(tái)閑魚全年回收共計(jì) 8438 噸衣物，這約等于減少 1 萬(wàn)輛小汽車全年的碳排放量。

平臺(tái)經(jīng)濟(jì)還催生了許多新職業(yè)。日前，人社部擬公布 15 個(gè)新職業(yè)，其中人工智能工程技術(shù)人員、物聯(lián)網(wǎng)工程技術(shù)人員、大數(shù)據(jù)工程技術(shù)人員、云計(jì)算工程技術(shù)人員、數(shù)字化管理師等，都是數(shù)字經(jīng)濟(jì)直接創(chuàng)造的職業(yè)。

但平臺(tái)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時(shí)也暴露出一些不足。賀云翱委員通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，有些旅游平臺(tái)上的運(yùn)營(yíng)商提供信息不夠真實(shí)準(zhǔn)確，部分 OTA 上有旅行社存在對(duì)外宣傳的名稱和工商登記營(yíng)業(yè)執(zhí)照信息對(duì)應(yīng)不上的情況。他介紹，目前國(guó)家文化和旅游部已起草《在線旅游經(jīng)營(yíng)服務(wù)管理暫行辦法》（以下簡(jiǎn)稱《辦法》），并已完成向各省市征求意見的工作，應(yīng)當(dāng)盡快出臺(tái)《辦法》，加強(qiáng)管理。他還建議，消費(fèi)平臺(tái)上可以建立第三方評(píng)估機(jī)構(gòu)，讓市場(chǎng)更完善，既保障銷售者的權(quán)益，規(guī)范開發(fā)者行為，也保障消費(fèi)者的權(quán)益。

" 類似情況在其他消費(fèi)平臺(tái)也存在，" 魏青松認(rèn)為，目前消費(fèi)經(jīng)濟(jì)方面的統(tǒng)計(jì)相對(duì)比較滯后，建議加強(qiáng)消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式等方面的基礎(chǔ)性統(tǒng)計(jì)工作。同時(shí)，應(yīng)該對(duì)這些平臺(tái)經(jīng)濟(jì)催生的新消費(fèi)領(lǐng)域進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化管理，推動(dòng)建立行業(yè)準(zhǔn)則，促進(jìn)其健康發(fā)展。

現(xiàn)代快報(bào) + 特派記者 安瑩 張瑜 徐紅艷 徐岑 / 文 趙杰 / 攝

相關(guān)新聞