這個(gè)冬季，冰雪經(jīng)濟(jì)在大江南北持續(xù)升溫。依托冰雪運(yùn)動(dòng)打造的文化旅游消費(fèi)新業(yè)態(tài)讓冷冰雪變成“熱”效應(yīng)，持續(xù)地為消費(fèi)經(jīng)濟(jì)注入新活力。（2023年12月25日 央視網(wǎng)）

今冬，“一起去滑雪嗎？”“一起去滑冰嗎？”成為年輕人間的時(shí)尚邀約。人們對(duì)滑雪、滑冰、雪地摩托、冰雪用品的消費(fèi)熱情高漲，冰雪經(jīng)濟(jì)活力涌動(dòng)，也帶熱了冰雪文化、冰雪旅游、冰雪運(yùn)動(dòng)裝備等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)航船乘風(fēng)破浪、行穩(wěn)致遠(yuǎn)。?

頂層發(fā)力，聯(lián)通“關(guān)節(jié)”。早在2019年，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳就出臺(tái)了《關(guān)于以2022年北京冬奧會(huì)為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的意見(jiàn)》，明確普及冰雪運(yùn)動(dòng)、引領(lǐng)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑和方向。在此宏觀背景下，《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016—2025年）》《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”實(shí)施綱要（2018—2022年）》《冰雪旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2021—2023年）》等“政策禮包”相繼出臺(tái)，聯(lián)通了推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)大發(fā)展的冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)、冰雪器材裝備、冰雪旅游發(fā)展等“關(guān)節(jié)”。由上及下，各地將冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體規(guī)劃，在出臺(tái)扶持政策、科學(xué)布局冰雪產(chǎn)業(yè)、培育冰雪運(yùn)動(dòng)人才上做“繡花文章”?？v觀冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展大局，既有宏觀政策引領(lǐng)，又有專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃支撐，還有地方政策協(xié)同，“熱雪沸騰”“冰力十足”的全民消費(fèi)盛況脫胎于此。

寒冰生輝，“熱雪沸騰”。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議指出，培育壯大新型消費(fèi)，大力發(fā)展數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國(guó)貨“潮品”等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。冰雪文化、冰雪旅游、冰雪自駕游、冰雪裝備等冰雪相關(guān)消費(fèi)正是前景可期的新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，場(chǎng)景豐富、產(chǎn)品多樣、元素時(shí)尚，符合人們對(duì)新奇事物的追尋，尤其受到年輕人的青睞，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興、延展產(chǎn)業(yè)鏈條，“冷”冰雪帶動(dòng)“熱”經(jīng)濟(jì)。放眼當(dāng)下，滑雪模擬器走進(jìn)校園、無(wú)人駕駛?cè)匦诬?chē)進(jìn)入生產(chǎn)線、寬溫鎳氫電池在雪地摩托車(chē)上批量應(yīng)用……“冰雪文章”越做越大，激發(fā)消費(fèi)活力，帶動(dòng)百業(yè)興旺。

冰天雪地，處處商機(jī)。先看一組數(shù)據(jù)，進(jìn)入12月，滑雪服銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)34%、滑雪手套銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)89%、滑雪眼鏡銷(xiāo)量同比倍增，與之關(guān)聯(lián)的滑雪頭盔、滑雪鞋等銷(xiāo)量均有兩位數(shù)增長(zhǎng)，銷(xiāo)售數(shù)據(jù)飆升呈現(xiàn)的正是人們對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)，“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”正由愿景成為現(xiàn)實(shí)。滑雪游列車(chē)班次、滑雪游航班“服務(wù)上門(mén)”，體驗(yàn)冰雪樂(lè)趣的游人絡(luò)繹不絕，餐飲、住宿、景區(qū)生意紅火，暖了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，也增加了就業(yè)崗位、拓寬了增收渠道。“北雪南移”“北冰南展”成為經(jīng)濟(jì)熱詞，民資紛紛進(jìn)軍擁有70%冰雪消費(fèi)意愿、僅有30%冰雪消費(fèi)場(chǎng)景的南方市場(chǎng)，經(jīng)濟(jì)版圖又添新的增長(zhǎng)極。

數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到8900億元，2025年將達(dá)到1萬(wàn)億元，占中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的1/5，冰雪運(yùn)動(dòng)走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，寒冷冬日歡聲笑語(yǔ)，我們的消費(fèi)意愿攀升、幸福指數(shù)更高，中國(guó)經(jīng)濟(jì)前路正可期，風(fēng)景無(wú)限好。

（文|李江 圖|趙琪）