中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心日前發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)助力數(shù)字消費發(fā)展藍皮書》顯示，互聯(lián)網(wǎng)在促進新消費模式發(fā)展、帶動形成新消費熱點、推動新消費群體崛起等方面持續(xù)發(fā)揮積極作用。當(dāng)前，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模已超過9億人，“90后”“00后”網(wǎng)絡(luò)購物使用率分別達到95.1%、88.5%，成為數(shù)字消費主力軍。

信息化風(fēng)起云涌，數(shù)字化高歌猛進，日新月異的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用，加快滲透到生產(chǎn)生活的方方面面，給經(jīng)濟社會發(fā)展帶來深刻的變革，數(shù)字消費成為擴大內(nèi)需、促進經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。青年群體熱情擁抱信息化時代，共享數(shù)字化成果，在新時代中國的消費場域、經(jīng)濟領(lǐng)域，展現(xiàn)“弄潮兒”姿態(tài)、發(fā)揮出“主力軍”作用，揭示大國經(jīng)濟活力奔涌的“青春密碼”。

伴數(shù)字生，“Z世代”消費新勢力茁壯成長。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，推動了消費場景從線下拓展到線上，消費對象從實物拓展到數(shù)字產(chǎn)品、內(nèi)容等方面，更帶動了國貨“潮品”消費、文娛旅游消費等一大批新消費增長點加速形成。被譽為“Z世代”“網(wǎng)生代”的“90后”“00后”群體，一出生就與網(wǎng)絡(luò)信息時代無縫對接，受數(shù)字信息技術(shù)、即時通信設(shè)備、智能手機產(chǎn)品等影響比較大，他們在進入職場、消費能力增長之后，消費觀念、消費行為上往往更趨向于數(shù)字化產(chǎn)品、模式和業(yè)態(tài)，注重體驗和數(shù)據(jù)、偏好興趣社群、熱衷朋友圈“種草”，這就為促進數(shù)字消費、壯大數(shù)字經(jīng)濟注入了龐大的新生力量。

向潮頭立，“新中式”時尚潮張揚文化自信?！爸袊?時尚潮”，“新中式”逐漸成為一種消費新風(fēng)潮，引領(lǐng)新時尚、圈粉年輕人，也凸顯數(shù)字消費的無限魅力。數(shù)據(jù)顯示，2023年國潮經(jīng)濟市場規(guī)模為2.05萬億元，同比增長9.44%。情境體驗劇《又見平遙》帶著觀眾步入多重空間，在互動觀演中感受晉商文化；揚州中國大運河博物館5G體驗，讓游客一鏡穿越17座運河城市；走進西安大唐不夜城主題街區(qū)，沉浸式領(lǐng)略大唐風(fēng)華……運用增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、人工智能等數(shù)字科技并融合文化創(chuàng)意等元素，打造消費新場景、催生更多新供給。國潮熱現(xiàn)象的背后，映射出青年一代的力量崛起和文化自信帶來的傳統(tǒng)文化回歸。

馭勢向新，“新力量”撬動經(jīng)濟發(fā)展新引擎。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，綠色消費、健康消費、智能消費等新消費模式不斷塑造著人們的生活方式。“90后”“00后”朝氣蓬勃、富有創(chuàng)新精神，是消費需求最豐富的數(shù)字消費群體，也是打造新場景、壯大新消費的關(guān)鍵力量，他們的消費新主張、需求新潛力、營銷新創(chuàng)意不斷催生新供給、釋放新動能。數(shù)據(jù)顯示，25%的網(wǎng)購用戶近半年來購買過綠色節(jié)能產(chǎn)品，新能源車成為重要增長“引擎”，我國新能源汽車產(chǎn)銷量連續(xù)九年全球第一。顯而易見，正在崛起的“消費Young力量”日益影響市場發(fā)展趨勢，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入生機活力。（石知見）