□劉曦

臨近年底，為進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)活力、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，我市各地推出消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)，涵蓋家電、汽車、餐飲、商超百貨等領(lǐng)域，公眾咨詢消費(fèi)券申領(lǐng)渠道、有效期限、使用規(guī)則等訴求也隨之增加。（1月3日《南通日?qǐng)?bào)》）

隨著“年終大促”臨近，一波又一波的消費(fèi)券，成為消費(fèi)者熱議的話題。而發(fā)放消費(fèi)券也是經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有進(jìn)、回升向好形勢(shì)下，各級(jí)政府激發(fā)消費(fèi)潛力不約而同的選擇。消費(fèi)券作為一種短期刺激措施，其有序發(fā)放相當(dāng)于直接增加了消費(fèi)者的可支配收入，能夠帶動(dòng)市場(chǎng)的消費(fèi)熱情。有數(shù)據(jù)表明，和沒有消費(fèi)券時(shí)的日常消費(fèi)量對(duì)比，每1元消費(fèi)券能帶動(dòng)3.5元的新增消費(fèi)。與此同時(shí)，消費(fèi)券的發(fā)放，不僅促進(jìn)了消費(fèi)擴(kuò)張，還提升了消費(fèi)者的購(gòu)買力，直接刺激了消費(fèi)需求。這種需求端的激活，進(jìn)而傳導(dǎo)至供給端，促使企業(yè)加大生產(chǎn)，形成良性循環(huán)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，消費(fèi)券的發(fā)放更有助于培養(yǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，提升市場(chǎng)信心，為經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

消費(fèi)券，顧名思義，目的在消費(fèi)。但現(xiàn)實(shí)操作中，消費(fèi)券“難消費(fèi)”的問題，也一定程度存在。比如，有些消費(fèi)券市里發(fā)，縣區(qū)里也發(fā)，但各個(gè)縣區(qū)的使用規(guī)則不一樣，尚不能兼容互通；有的消費(fèi)券標(biāo)明“部分商家能用”，但到底是哪“部分”，卻語(yǔ)焉不詳，讓人不知往哪花；有的消費(fèi)券門檻過高，想買杯奶茶、吃個(gè)簡(jiǎn)餐，達(dá)不到滿減要求，消費(fèi)者只能望“券”興嘆……于是，這樣一種現(xiàn)象出現(xiàn)了：搶消費(fèi)券時(shí)定好鬧鐘、虎視眈眈，用消費(fèi)券時(shí)困難重重、無(wú)處下手。

消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎，也是人民對(duì)美好生活需要的直接體現(xiàn)。市委十三屆十次全會(huì)在部署2025年全市重點(diǎn)工作時(shí)明確指出：要激發(fā)消費(fèi)潛能，落實(shí)提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)，推動(dòng)促消費(fèi)政策紅利轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)力。由此可見，把消費(fèi)券發(fā)到人們手里不是目的，讓消費(fèi)活起來才是最終目標(biāo)。消費(fèi)券的發(fā)放，也不在于數(shù)量多少，關(guān)鍵在于能不能便捷高效用出去。不難發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)券使用規(guī)則越簡(jiǎn)單，拉動(dòng)消費(fèi)就越容易。要做到這一點(diǎn)，還得在精準(zhǔn)上下功夫。因此，發(fā)放消費(fèi)券之前，要先好好做一番功課，聽聽消費(fèi)者的意見，研究怎樣分級(jí)分類，哪些特定行業(yè)需要定向投放，如何拉開時(shí)間段、多周期階段性發(fā)放，等等。避免“大水漫灌”，做好“精準(zhǔn)滴灌”，改進(jìn)發(fā)放和使用模式，設(shè)計(jì)發(fā)放更多精準(zhǔn)靈活、覆蓋面廣、使用方便的消費(fèi)券，從大型商場(chǎng)到街邊小店，覆蓋更廣范圍，讓消費(fèi)券的使用效率、拉動(dòng)效果再上一個(gè)臺(tái)階。

此外，消費(fèi)券的發(fā)放也要堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向、需求導(dǎo)向，注重與商家促銷相結(jié)合、與新業(yè)態(tài)新模式相融合，才能推動(dòng)釋放更大紅利。比如，通過消費(fèi)券引導(dǎo)消費(fèi)者向高品質(zhì)、個(gè)性化商品和服務(wù)轉(zhuǎn)移，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)；結(jié)合網(wǎng)絡(luò)零售、跨境電商、移動(dòng)支付等新業(yè)態(tài)新模式，打造線上線下相融合的消費(fèi)新場(chǎng)景，推動(dòng)其向數(shù)字化、智能化方向邁進(jìn)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，塑造新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。此外，消費(fèi)券的發(fā)放還應(yīng)與商家的優(yōu)惠政策相疊加，形成“1+1>2”的效應(yīng)，增強(qiáng)消費(fèi)市場(chǎng)的人氣和底氣。

消費(fèi)“火”起來，發(fā)展才能“熱”下去。我們相信“券”雖小，但作為活力源泉，必能撬動(dòng)消費(fèi)大市場(chǎng)，有效釋放市民消費(fèi)潛能，提振商業(yè)信心，真正成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。